Overview

北海道・札幌にオープンするベーカリー 「Penguin Bakery」 のグランドオープン告知ポスターです。
「フランスの伝統 × 北海道の素材 × ペンギンの世界観」というコンセプトを、一枚で“物語が伝わる”ビジュアル に落とし込みました。
開店日時や看板商品のパンがひと目でわかる情報設計と、家族連れやパン好きが思わず足を止めたくなる
あたたかいトーンのビジュアル表現の両立を意識しています。

Design Notes

• 上部の「23.4.1 SAT / 9:00 OPEN」 は、遠くからでも読み取れるように
  大きなセリフ体でレイアウト。縦組みの日付と横組みの「OPEN」を組み合わせることで、
  視線が左上から中央へ流れるポスターらしい情報導線を作りました。
• 屋台テントのようなストライプは、フランス国旗のトリコロールをベースに配色。
  「フランスの製法」と「北海道の素材」が出会うベーカリーというストーリーを、
  カラーリングそのものに織り込んでいます。
• 右側に大きく添えたペンギンのシルエットは、ロゴマークと連動するブランドキャラクターとして機能。
  余白の中に白抜きで配置することで、木目背景とのコントラストを生かしつつ、
  キラキラとした粒子を散りばめて「ペンギンが作る魔法のパン屋」というコピーの世界観を視覚化しました。
• 店内写真は、ペンギンシルエットのすぐ横に額縁風の白フレームでレイアウト。
  ロゴキャラクターと実際のショーケースがひとつのブロックとして見えるようにすることで、
  「このペンギンのいるお店」を直感的にイメージできるようにしています。
• 下段には看板商品のパン3種を横一列で大きく掲載。
  参考レイアウトをベースにしつつ、商品コピー部分はグラデーションの帯でそれぞれ区切り、
  テキスト量が多くても読みやすい情報の“棚”を作りました。
• ボトムの店舗情報エリアは、落ち着いたブラウンとホワイトのツートーンで構成。
  「Penguin Bakery」のロゴタイプをそのまま見出しに用いることで、
  ロゴ・ポスター・ショップサインまで連続したブランド体験を意識しています。
• 「不定休のため、事前にご確認を…」という注意書きは、本文から少し外した位置にピクト付きで配置。
  楽しみに来店したお客様が休業日に当たってしまわないようにする“安全情報”として、
  デザイン上も自然に目に入る導線を設計しました。

Designer’s Note

ペンギンベーカリーのポスターでは、まず「遠目でのインパクト」と「近づいたときの情報量」の
二重構造を意識して構成しました。
遠くからはOPENの文字とストライプのテントが目に入り、
少し近づくとペンギンと店内写真が「どんな雰囲気のお店か」を語り、さらに近づくと
商品説明や注意書きまで読み込める設計です。

文字組みに関しては、日付や時間などの数字情報には凛としたセリフ体を、
説明文やパンのキャプションには読みやすさを重視したフォントを選択。
イメージコピー・ロゴ・本文、それぞれの役割ごとにフォントを切り替えることで、
たくさんの情報があっても散らからないバランスを目指しました。

かわいらしいペンギンのキャラクター性と、職人が焼き上げるパンの本格感。
その両方が同時に伝わるように、メルヘンに寄りすぎず、どこかクラシカルな雰囲気を残しているのもポイントです。
ポスターを見た人が、「おいしそう」「かわいい」「行ってみたい」という
3つの気持ちを同時に抱いてもらえるような一枚を目指しました。